Comunidades satélite alrededor de tu Espacio Coworking

Table of Contents

 

La apertura de un nuevo espacio coworking en una ciudad, sea o no el primero en la misma, es siempre un gran reto.

Conseguir atraer la atención de un gran número de clientes potenciales desde el día cero es muy importante. Una vez abiertas la puertas (a menudo incluso antes), nuestros costes fijos comenzarán a atacar a los fondos económicos. Reducir el tiempo en el que los ingresos menos los gastos dan un resultado negativo debe ser nuestra prioridad.

Si lo hemos hecho bien desde un principio, no desde la inauguración, sino desde que empezamos con la idea, habremos comenzado nuestro trabajo como creadores de comunidad mucho tiempo atrás. Y es que, informar, compartir y comunicar nuestro proyecto de espacio antes de lanzarnos a la aventura es una tarea que nadie debería «saltarse».

Regularmente hablo con personas que están barajando la posibilidad de crear un espacio coworking. Suelen encontrarse en fases muy tempranas: conociendo el movimiento, analizando el modelo, comparando espacios existentes… muy rápidamente pasan a hablar de mobiliario, de tipos de tarifas, de horarios o, incluso, de máquinas de café. La incómoda pregunta que les hago es: ¿Cómo sabes que tendrás clientes?

Puede parecer un absurdo, ¿no? El coworking crece en España frenéticamente, «todos vamos a acabar siendo autónomos», la gente necesita sitios donde trabajar, el coworking es una opción económica que tiene mucho sentido en un contexto de crisis… sí, bueno, vale… y yo iba a vivir de la arquitectura!…en su momento estaba clarísimo… ;)

Lo cierto es que hay muchísimos aspectos que pueden hacer que un espacio coworking funcione o no. Ubicación, composición demográfica profesional, sectores activos, movimiento freelance, espacios existentes, accesibilidad… la marca personal de los fundadores… un amplio abanico de variables que pocos parecen tener en cuenta y que nosotros hemos analizado en el Coworking Handbook. Mientras lo acabamos (aún puedes echarnos una mano en nuestra campaña de crowdfunding), os comparto la recomendación que hago de forma habitual:

INICIA TU COMUNIDAD

Coger un catálogo de mobiliario y comenzar a imaginar el espacio puede ser algo muy atractivo pero, trabajar para poder verlo lleno es mucho más interesante.

PRESENTACION MADRID clientes¿Cómo? Muy sencillo, tirando de verborrea Startup: «Sal del edificio». Deja la hoja de cálculo y la web inmobiliaria y sal a la calle a buscar a tus supuestos clientes. Crea ese grupo en Meetup del que hablábamos en un post anterior (p.ej. «Coworking Cuenca») y ve analizando datos. Número de asistentes, grado de implicación, disposición al pago, zona de residencia, sector profesional, rango de edad, intereses… pero consigue estos datos ANTES de tirarte a la piscina.


Esta comunidad, si todo va bien, será la primera que comiences a construir. Probablemente la más interesada por el coworking, ya que sugirá a partir de esa palabra clave, pero esto no ha hecho más que comenzar. Y es de esto de lo que pretendía ir este post… de las Comunidades Satélite.

PRESENTACION MADRID ppt¿Por qué satélite? Por nuestra experiencia en workINcompany, los más interesados en el tema del Coworking, a priori, son los gestores. Tu público/clientes, llegarán al Coworking no por una fascinación sobre el concepto sino por una necesidad que este tipo de espacios resuelven de algún modo. Oficina barata, huída del casa, búsqueda de contactos, ataque de emprendimiento, ganas de ser modernito… las motivaciones serán muy diferentes y pocos vendrán por los valores del concepto «sostenibilidad, comunidad, apertura, accesibilidad, colaboración».

Ni drama, ni cruzada. Nosotros tardamos algún tiempo en encajarlo. Nos ofuscamos porque la gente no quería algo que era buenisisísimo para ellos desde nuestro punto de vista. Nos abanderamos y cogimos el estandarte, pero no había seguidores. El enfoque correcto vino después.

Volviendo a las Startups… pocos modelos de negocio aguantan una sesión de trabajo con sus clientes potenciales. Y fue lo que hicimos: ESCUCHAR.

Preguntamos a profesionales que nos gustaría que estuvieran en nuestro espacio, qué tema les movía, qué querían compartir o de qué querían hablar o saber más. Programación, comercio electrónico, cocina, diseño, artesanía, networking, social media… comida japonesa… Aprovechamos esas inquietudes para construir eventos dirigidos específicamente a esos perfiles y los coworkers aparecieron.

Como en otras ocasiones hemos comentado, esos grupos se convirtieron no sólo en una forma de desarrollar los valores del coworking, sino también en una acción de marketing dirigida a segmentos muy concretos de la comunidad profesional de Sevilla. Si bien los asistentes venían para hablar de su libro, una vez en nuestro espacio, les explicábamos que existía una forma de trabajar diferente que se llamaba coworking. Conseguimos aportar un entorno para temas de interés, construir comunidades, presentar el coworking y conectar con potenciales usuarios y prescriptores.

Cierto es, que estos intereses van cambiando con el tiempo y aparecen nuevos perfiles atractivos para el espacio. Las comunidades evolucionan de forma impredecible y, en ocasiones, el retorno puede no ser el esperado. Algunos grupos pueden llegar a ser un gran reclamo pero otros, simplemente, deben desaparecer. ¿Cómo se deshace o reorienta una comunidad existente?

¿Alguna idea?

 

Salimos en El País

Gracias a la ayuda de Manuel Zea y la colaboración de Anna Argemí, hoy nos han publicado un artículo en el blog Alterconsumismo de El País, el díario de mayor audiencia en España. Espero que el título empuje a muchos a su lectura y a la acción:

Echa a tu pareja de casa por navidad

Artículo Coworking El País Alterconsumismo

¡Leed, leed malditos!

El Coworking NO es una moda

Los tamagotchis, los tazos, las riñoneras… eso son modas. El Coworking no es un movimiento aislado, ni responde a una necesidad efímera. Los coworkers no están cortados todos por el mismo patrón, ni los profesionales proceden de sectores específicos. El Coworking es un nuevo capítulo en la historia del cómo trabaja el ser humano.  Un paso tras la granja, el taller, la fábrica, las grandes oficinas corporativas o el teletrabajo.

El mercado laboral está cambiando. En España la transformación está siendo más acelerada y brusca a causa de la crisis. La afirmación que hace unos años podía parecer irreal: “Al final todos seremos autónomos”, cada vez parece menos descabellada.

El video que oDesk lanzó hace varios años ya, daba claras pistas del entorno en el que nos encontramos hoy:

Coworking_Future_of_Work

Haz click para ver el video

Si bien no afecta por igual a todos los sectores y tipos de empresas, estamos asistiendo a una transformación radical del modo en que las compañías atraen y contratan talento. Los tiempos también han cambiado, la permanencia del lado de una compañía está cada vez más acotada, ajustándose a la duración de proyectos concretos.

Muchas empresas han reformulado sus estructuras, buscando una mayor flexibilidad y mayor tolerancia a cambios del mercado. Los conflictos entre empleado y empleador comienzan a pasar a un segundo plano. Un gran número de profesionales se han encontrado, repentínamente, en un nuevo escenario donde la diferenciación es clave y la creación de red de contactos es algo básico.

En una situación donde la prescripción de otros profesionales es tan necesaria para seguir creciendo, un espacio coworking es el lugar perfecto para el desarrollo de colaboraciones, creación de equipos y referenciación. Trabajar desde casa ralentiza de tal modo este tipo de crecimiento que, el coste de hacer Coworking tarda poco en convertirse en una rentable inversión.

Este cambio de reglas y herramientas de juego dista mucho de ser algo transitorio,  por el contrario, parece tender a un mayor complejización sobre estas bases. La configuración de equipos multidisciplinares temporales, ajustados a proyectos finitos concretos; la aparición de nuevas estructuras de trabajo basadas en la independencia de sus partes; el crecimiento de la contratación del talento como un servicio (talent as a service)… todo ello configura un complejo mercado que, presumiblemente, no remitirá como si de una moda se tratara.

Por lo tanto, el Coworking, no es el fin sino un medio (uno más), que da y dará soporte a un nuevo panorama laboral apoyado en:

  • La flexibilidad
  • La rapidez
  • La globalización
  • Las redes de contactos
  • Y la excelencia

En resumen,  tanto si tu trabajo diario te permite llevarlo a cabo desde un espacio Coworking, como si estás pensando en crear un nuevo espacio, estarás apostando por un modelo de trabajo o de negocio de futuro.

 

 

 

Lo que McDonalds sabe sobre coworking y puede que no te hayas dado cuenta

¿Has visitado últimamente algún restaurante McDonalds en España? Hace meses que están cambiando radicalmente su estética, distribución y concepto espacial general. Tanto que, desde mi punto de vista, parecen más un coworking que un restaurante. Aunque supongo que yo también estaré algo obsesionado con el temita…

(más…)

Coworking Handbook, ¿díga melón?

Queremos que tanto el libro Coworking Handbook, como este blog sean recursos útiles y vivos sobre el coworking como negocio, filosofía, movimiento, estilo de vida, etc…

JAIME telefonistaSabemos que todos os estáis enfrentando día a día a nuevas situaciones con vuestro espacios, con los coworkers, con la administración, legales… juntos podemos ir más rápido y resolver contemplando muchos más puntos de vista.

Por lo tanto, esta es nuestra propuesta: «Coworking Handbook, Dígamelon!?»  (más…)